Crónica: “Tolerancia Cero”, Atresmedia contra la violencia de género

El pasado lunes 21 de noviembre tuvieron lugar en la universidad Carlos III de Madrid las VIII Jornadas contra la Violencia de Género. Estas consistieron en la realización de diversas actividades durante toda la semana con el objetivo de concienciar a los estudiantes de la necesidad de acabar con esta lacra social. El equipo de Women on Movies estuvo allí para contarlo.

Las jornadas empezaron el lunes con una charla acerca de la Campaña de Responsabilidad Corporativa contra la Violencia de Género de Atresmedia. Esta se realizó en un aula de la planta baja del edificio 17, donde los asistentes podían escuchar cómodamente en sus butacas a los expertos que venían a hablar, los cuales estaban situados en una zona más elevada junto a una pantalla donde se proyectaban imágenes.

En este caso dieron la charla Clara Sainz de Baranda, profesora de periodismo y sobretodo, Joana Jiménez. Ella es periodista y coordinadora digital de Responsabilidad Corporativa en Atresmedia, además de una apasionada del marketing digital y de los Social Media.

Tras presentarse, nos mostraron datos sobre la violencia de género que se da en nuestro país a través de gráficos. Las mujeres que han denunciado ser víctimas de violencia de género han sido 446.673 desde 2007. En lo que va de año han muerto 39, asesinadas por su pareja o expareja y casi la mitad de ellas (41%) había denunciado a su agresor. Así, nos explicaron que el número de muertes por violencia de género ha registrado un descenso en el 2016. Sin embargo, insistieron en el hecho de que su objetivo consistía en que la campaña contra la violencia de género que están llevando a cabo dejara de existir, porque eso significaría el fin de esta lacra social.

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Nos explicaron que la campaña “Tolerancia Cero” de Atresmedia surgió de un acuerdo entre este grupo y la fundación Mutua Madrileña. A continuación, nos mostraron la página web de la campaña, contándonos de qué tratan sus contenidos.

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Nada más meterte en el enlace a la página de la campaña, aparece este mensaje. Su objetivo es conseguir que el mayor número de víctimas de violencia de género pueda usar la página sin correr el riego de que su agresor se entere. Para ello han establecido un botón de salida rápida y explican cómo activar el modo de navegación oculta, borrar el historial y las cookies.

Joana explicó las distintas secciones que tiene la página web: inicio, noticias, detecta el maltrato, cómo actuar, protégete y reportajes.

En la sección de inicio podemos encontrar una mezcla de todas las demás secciones, además de los tweets que la campaña Tolerancia Cero escribe en su cuenta. En la sección de noticias podemos leer todas las informaciones que ocurren en el mundo en lo referente a la violencia de género, las cuales cuentan con un amplio contenido audiovisual. Por otro lado, la sección “detecta el maltrato” recoge una serie de actitudes, comentarios y comportamientos que pueden suponer las primeras señales de violencia. En la sección “cómo actuar”, tal como dice el título, podemos encontrar información y ayuda sobre qué hacer en caso de estar sufriendo violencia de género, de que la esté sufriendo alguien de nuestro entorno e incluso si la estás presenciando. La sección “protégete” cuenta con una serie de recomendaciones provenientes del ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, para que las víctimas sepan cómo protegerse dentro y fuera de su casa, cuando ven al agresor o cuando sienten que pueden ser agredidas por él.

Finalmente, en la última sección podemos encontrar un gran número de reportajes sobre el tema de la violencia de género. En algunos de ellos, supervivientes del maltrato dan su testimonio, se habla con los adolescentes para ver cómo ven este problema, el protocolo a seguir en estos casos… etc.

A parte de este contenido, en la página web hay un mapa en el que aparecen los lugares a los que las mujeres maltratadas pueden acudir para pedir ayuda, además de una campaña dirigida a los adolescentes en relación con las redes sociales.

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De derecha a izquierda: Joana Jiménez y Clara Sainz durante la charla

Joana Jiménez también nos contó que Atresmedia ha intentado que este tema no sólo se quede en la página de la campaña, sino que también llegue a diferentes programas de la cadena. De esta manera, la violencia de género fue un tema a tratar en el Debate 7D, en el programa Espejo Público, además de aparecer en el telediario.

A continuación pudimos ver diferentes reportajes de la campaña, como por ejemplo, uno sobre los insultos machistas que reciben las árbitras de fútbol en los partidos. Además, también nos mostró las redes sociales con las que cuenta la campaña.

Algo esencial para que una campaña pueda funcionar es tener claro los retos que se quieren conseguir, y finalmente el resultado obtenido. En este caso, los objetivos de la campaña Tolerancia Cero son:

  • Utilizar toda su fuerza de comunicación para sensibilizar contra la violencia de género
  • Intentar reducir el número de víctimas
  • Poner el foco en el rechazo social al maltratador
  • Fomentar las denuncias por parte de la víctima o de su entorno
  • Llamar la atención sobre las situaciones de control machista entre los más jóvenes conectando con los adolescentes
  • Sensibilizar sobre el daño que crean estos patrones de violencia en los más pequeños

Al final del evento lanzaron preguntas al público para abrir un posible debate, responder dudas y escuchar observaciones. Preguntaron a los asistentes sobre casos de violencia o abusos que conocieran y pidieron propuestas para mejorar la campaña.

Como conclusión, fue una jornada interesante que contó con muchas actividades útiles para concienciar sobre el problema de la Violencia de Género. Por su parte, la universidad Carlos III concedía un crédito de humanidades para los alumnos que asistieran, con el fin de conseguir una mayor participación por parte de estos. Efectivamente, así sucedió, pues las charlas contaron con un público numeroso, algo importante en este tema, ya que así se consigue que más gente se sensibilice y que en un futuro puedan dejar de existir estas agresiones.

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